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剧集暑期档的猫眼全文娱再练兵
今天就是中秋假期，也象征着２０１９年的暑期档曾经过来十余天了，剧集方面《陆战之王》《老酒馆》接棒暑期档的《小欢欣》以及《陈情令》等热播剧，开启了留念新中国成立７０周年的百日展播季。
近期猫眼公布的《暑期档上新剧集数据洞察剖析陈诉》给暑期档剧集市场进行了复盘，２０１９年的暑期档剧集市场，出现去头部年夜剧化，收视片面晋升，题材多样化的倒退趋向，６部电视剧收视率破１％，好过去年同期。以《敬爱的，酷爱的》这种甜宠剧为主的电视剧，以小体量撬动年夜市场，成为往年暑期档的黑马。同时多部电视剧的口碑低开高走个人展现真香定律。
猫眼作为多部电视剧的宣传方以及数据支持方，行使渠道战争台的劣势为剧集提供多样化的营销形式，协助剧集扩展宣传范畴，涉及到更多的圈层。以片子票务发迹的猫眼，从上游走向下游，这一次猫眼将片子工业孵化的才能运用到剧集畛域，作为猫眼全娱乐策略的练兵，获得了十分没有错的问题。
猫眼陈诉洞察：题材多样化，真香走势的暑期档剧集市场
前几日，猫眼公布了《２０１９暑期档上新剧集数据洞察剖析陈诉》，这份陈诉从收视、题材、热议度以及口碑等多角度对暑期档剧集做了片面而深化的剖析。
往年暑期档有１４部抢手新剧播出，卫视方面，有恋情题材的《敬爱的，酷爱的》以及都市生存题材的《小欢欣》两部代表作，网络剧方面，有抢手原作改编的《陈情令》以及《长安十二时刻》等剧集。
与去年暑期档以头部年夜剧为主的市场环境没有同，往年的暑期档出现各处着花、多样化、去头部的倒退趋向。其一是收视率再也不一家独年夜，其二是往年的题材比以往愈加多样化，全体上看电视剧的内容愈加丰厚多元，能餍足没有同受众的需要，也失去了精良的市场反馈。
从收视率角度看，去年暑期档仅有《香蜜沉沉烬如霜》以及《一千零一晚上》两部电视剧单台收视破１％，而且《香蜜沉沉烬如霜》以单台１．３０％的收视率，远超同期其它剧集。而２０１９年暑期档，黄磊主演的《小欢欣》和杨紫李现主演的《敬爱的，酷爱的》均播种了双台破１．２％收视的好问题，且同期另有其它４部没有同题材剧集收视均破１％，这是去年暑期档不完成的。 ﻪ古代剧占比晋升以及题材多样化是往年暑期档的首要特色。暑期档上新的１４部电视剧集，能够分为古代剧、时装剧以及近代剧三年夜类。以及今年相比，往年古代题材的电视剧占比晋升，共有８部，时装题材电视剧占比降落，仅有５部。
题材上的多元化也触发了没有同受众群的存眷点。比方切中事实的都市家庭剧《小欢欣》，这部剧成为爆款没有单是作为《小分手》的姊妹篇自带存眷，更是由于谜底以及外面家庭成员的关系具备肯定的事实映照，戳中了观众的痛点。
一样是改编自抢手原作小说的两部剧集《陈情令》以及《长安十二时刻》，前者走时装剧情，以女性用户圈层为外围向外发散，自开拍就遭到年夜量存眷，并且经过营销、存眷度继续走高，正在剧集的贸易开发方面吸金才能也是一流。时装悬疑题材的《长安十二时刻》是暑期档剧集口碑的峰值，以制造良好复原年夜唐为宣传点，正在乱世长安里演出理想与兽性，兼具华美的表面以及丰厚的内核。
暑期档最使人感应惊喜的电视剧即是《敬爱的，酷爱的》，从猫眼热度来看，《敬爱的，酷爱的》是暑期档的一匹黑马，也是货真价实的爆款剧。主打“甜宠”元素的《敬爱的，酷爱的》正在猫眼热度峰值上优于以往体现较好的年夜ＩＰ大要量剧集《九州缥缈录》以及以“流量”负担负责主演的剧集《全职妙手》。
依据猫眼统计的社媒舆情的数据来看，《敬爱的，酷爱的》正在往年暑期档全副剧集中，微博话题浏览量排名第一。短视频平台方面，《敬爱的，酷爱的》的短视频公布量高达１１．４万，正在暑期档各剧集中热度名落孙山。剧的热度一样通报给了这部剧的两位主演，比方男主李如今剧集播放时期，微博粉丝涨幅多达１０００万，未然成为流量艺人。
往年暑期档的剧集正在品质上有很年夜的晋升，口碑方面观众反馈精良，尤为以《陈情令》以及《全职妙手》为代表，几部热播剧都出现低开高走的真香定律。《陈情令》豆瓣５离开画，跟着后续剧集播出，评分继续走高，终极以７．８收官。
杨洋主演电竞题材的《全职妙手》豆瓣开画６．８分，之后继续稳固正在７．０左近，终极以７．３分的口碑收官。《陈情令》以及《全职妙手》等剧口碑继续走高的缘由正在于，观众对ＩＰ改编剧往往存正在成见以及冲突行为，但只需片方可以疾速地定位外围受众，实时理解剧集的根本口碑体现以及易爆点，并运用适当的营销手法，放年夜口碑效应或调整市场导向，观众肯定会给出侧面的反馈。
没有止为剧集提供数据，还能提供多元营销的猫眼
以片子票务发迹的猫眼正在扩展行业幅员时，也用举动正在践行猫眼的全娱乐策略。正在往年的猫眼公布会上，猫眼文娱总裁顾思斌曾对剧集行业倒退趋向给出以下判别：前向免费，重视宣推，观众区别定位以及数据剖析及对定向人群的推行才能。正在剧集畛域中，猫眼文娱充沛施展行业辅佐者作用，正在助力行业更好倒退的同时，分享行业生长的盈利。
猫眼全娱乐营销平台，基于猫眼文娱正在流量以及资本支持方面，为行业提供间接武器，完成“线上全网笼罩，线下超强整合”的成果。暑期档时期，猫眼是热播剧《长安十二时刻》以及《老酒馆》的联结出品方，也为多部热播剧比方《敬爱的，酷爱的》以及《全职妙手》提供了营销支持。
多平台多渠道独特推行，是猫眼具备的平台以及资本劣势，１５个媒体矩阵独特经营能够为剧集营销提供更片面的效劳。正在《敬爱的，酷爱的》播出时期，猫眼正在抖音平台的三年夜账号共联结公布１００余条短视频，总播放量达３．９亿次，累积点赞超越２０００万，此中单条最高播放量多达６０００万次。
猫眼作为《长安十二时刻》的联结出品方，除了了正在抖音微博等交际媒体上经过矩阵号进行宣传外，还动用线上的平台入口对《长安十二时刻》进行推行。
猫眼领有美团、点评、微信、ＱＱ、猫眼、格瓦拉六年夜流量入口，为剧集的宣发提供暴光。这些入口都具备高流量、高日活以及高应用率的特色，能够正在剧集推行的进程中涉及到更多人群。例如，猫眼作为《长安十二时刻》的宣发阵地，易烊千玺的剧照延续５天登上猫眼片子ＡＰＰ开屏，雷佳音剧照也霸屏２天，强势暴光。
除了了运用线上资本进行营销，猫眼还将片子的营销经历的移植到了剧集营销进行线下宣传。线上层面，猫眼影迷会是国际最年夜的影迷组织，进入了４２个都会；猫眼的高空刊行铁军与天下近９５００家影院构成深度协作；正在１３０多个都会的外围商圈、４６０多所高校有１００多万个暴光点位。
比方为了进一步扩展《长安十二时刻》的暴光范畴，猫眼正在天下范畴的线下取票机页面上，投放《长安》的宣传海报，线上以及线下同时宣传，互相合营。与片子路演类似，猫眼为腾讯视频网剧《全职妙手》提供了猫眼影迷会天下四城观剧及主创碰头会，成都、重庆、年夜连、沈阳４城联动，加强与粉丝的深度互动，这也是猫眼初次打造剧集线下观剧流动。
从片子到剧集，猫眼全娱乐策略的练兵
２０１８年关于猫眼来讲是电视剧营业的入局年，业绩明显。同时，２０１８年也是行业面对阶段应战的一年。然而全体来讲，猫眼正在入局年播种的问题仍是很使人欣慰的。接上去，另有相称数目的剧集在开发或行将播出。
２０１９年的暑期档则是猫眼全娱乐策略正在剧集营销方面的一次练兵，猫眼胜利的向行业展现了，他们把片子工业孵化的才能向剧集行业胜利复制的一个个实例，而且为剧集营销提供片面的效劳。
猫眼能够将片子畛域的模式复制到剧集畛域，一样也能够有限复制于现场文娱、音乐、艺人、短视频等愈加宽泛的全娱乐畛域，猫眼正在这个进程中积攒上去的平台才能，能够继续为内容从业者提供最佳的对象以及协助，带来行业全体规模的晋升。
从２０１２年开端做正在线片子票营业开端，猫眼倒退到明天已有７年，但猫眼的格式从不局限于片子行业。２０１６年猫眼提出的“一横一纵”策略延长至２０１９年上半年，沿着工业链向下游走，将才能输出到新的增进畛域
往年７月猫眼公布“猫眼全娱乐”策略，提出涵盖５年夜平台的“猫爪模子”：猫眼全娱乐票务平台、产物平台、数据平台、营销平台、资金平台。正在各项营业中，五年夜平台相互合营，把公司正在片子行业的胜利模式运用于剧集、现场文娱、音乐、视频、短视频、艺人ＫＯＬ等全娱乐工业链。
正如猫眼文娱首席执行官郑志昊所说：”整个行业在从规模化增进向外延化增进转移，娱乐行业对内容的品质，和更高用户触达效率提出了新需要，作为娱乐行业里，惟一一个一直强调垂直深耕以及继续才能建立的互联网公司，猫眼的此次晋级，恰逢其时。”
上个月猫眼公布的半年报布告恰恰印证了猫眼全娱乐策略的前瞻性以及正确性。比方往年上半年，中国片子市场增速放缓，天下上半年总票房为３１１．７亿元，同比降落２．７％；观影人次８．０８亿，同比缩小１０．３％。但猫眼的营业构造由于愈加优化，而不随片子行业一道放缓，使患上营收没有减反增，利润更是扭亏为盈。
猫眼的营业构造晋级，从片子走向剧集、现场文娱等全娱乐工业，升高了对片子营业的依赖，多元化的营业板块年夜年夜晋升了公司的抗危险才能以及增进后劲，更进步了猫眼的天花板使其更具备设想力。kaiyun登录入口(中国)官方网站