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剧集+衍生品打通IP产业链 腾讯视频携沙海助燃稻米节
8月17日，腾讯视频独播剧《沙海》更新，“沙海男团”古潼京探险再次晋级，同日恰逢盗笔粉丝一年一度的“稻米节”，腾讯视频IP衍生品生产平台——草园地同步上线《沙海》系列衍生品，作为天下稻米及VIP会员福利，为“稻米节”提供民间支持。今朝，腾讯视频构成了之内容为外围，包罗衍生品、小说、漫画、游戏等多种IP内容营业模块，突破了IP工业链壁垒，打造出良性IP代价开发作态。
《沙海》衍生品热卖 草园地开启IP生产新体验
稻米节当天，腾讯视频草园地上线了“黎簇背部舆图同款古潼京机密T恤”，灵感来自黎簇面前神奇的七指图；贯通《沙海》以及《老九门》的“佛爷同款二响环”也正在同一天上线，同时，腾讯视频VIP海报实体卡礼包也作为特地商品回馈用户。别的，含有《沙海》元素的衍生品，如定位器壳、性能背包、明信片、耳机等也正在热卖中，据悉，正在开售首周，《沙海》衍生品发卖量逐日超一万，跟着剧集热播，日销量已超十万。草园地线下的周边售卖店也于昔日正式业务，现场汇聚了泛滥粉丝，采办激情低落，《沙海》中黑透视的表演者季晨也现身草园地签售剧集衍生品。草园地的写实场景打造+衍生品售卖，继续遭到用户的支持与好评。
系列衍生品的好评热卖既离没有开剧集内容的吸引力，也离没有开优质生产平台的支持。自往年腾讯视频草园地上线以来，草园地充沛行使腾讯视频的优质内容作为流量入口，以IP属性吸引外围粉丝群体，以商品属性吸引泛粉丝人群，并经过优化入口出现形式，一直进步用户购物体验，让用户有了“边看边买”的全新生产体验。作为规划IP开发全工业链上首要的一环，草园地餍足并表现了视频会员与粉丝权利，以电商形状实现了腾讯视频IP生产闭环。
剧集买通工业链 腾讯完成IP代价多样化发掘
自2018年以来，腾讯视频陆续启动了小说频道、漫画频道以及IP衍生品用户福利平台，这既丰厚了营业形状规划，也为IP代价的多元深度发掘奠基了精良根底。粉丝平台doki的打造，为内容与粉丝、明星与粉丝建设了严密互动的桥梁，也为IP内容影响力的晋升发明了空间。从IP内容方式到IP粉丝辐射，腾讯视频曾经实现了正在IP全工业链中的根本规划。
以《沙海》为例，随同《沙海》剧集的热播，南派三叔的盗笔系列作品正在腾讯视频小说频道上线，不便泛滥粉丝正在观剧的进程中，再度回归原著，为原著IP进行二次叫醒，而doki专区的探讨正在为剧集、为明星积攒人气的同时，也进一步添加了用户粘性以及剧集影响力。别的，腾讯联结空中网独特刊行的正版同名沉迷式探险手游《沙海》曾经正式对外官宣，并开启预定，这使《沙海》IP的代价再次失去挖掘。实际上，这一全工业链的经营模式不只胜利表现正在《沙海》中，还被完满复制于多部剧集中。腾讯视频曾经逐步建设起从IP引进、IP开发、IP经营到IP变现的完好IP工业闭环，并出力推出合乎没有同用户圈层需要的多种方式的IP内容。
正在逐渐发掘的IP代价的进程中，腾讯视频还进一步施展本身依靠腾讯系交际、文娱、直播、电商、跨屏、资讯一体化的流传矩阵劣势，一直创新营销理念以及模式，辐射多维圈层，精准定位指标受众，助推IP内容代价的最年夜化。将来，腾讯视频正在秉持“内容为王、用户为本”的主旨下，将一直为观众以及客户提供“没有负好光阴”的优质作品，让内容更有料、营销更好玩，完成用户以及品牌方的多方双赢。云开·全站apply体育官方平台